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作者:admin 发布时间:2021-11-21 15:49

  包括贵人鸟在内的国货品牌慷慨捐赠却低调行事,感动了无数网友,而这些国货品牌在被曝光后,也迅速被网友“包围”。

  其中,贵人鸟在7月24日当天的直播观看人数和销售额迅速攀升,就连股价也受到了这股风潮的影响。

  公开资料介绍,贵人鸟成立于1987年,最初是一家鞋类代工企业,在2002年才并起代工业务,以“贵人鸟”的商标生产产品。

  借助奥运东风以及刘德华、张柏芝等明星的代言,贵人鸟在国内市场“一飞冲天”,在2014年成功登陆上交所,成为国产运动品牌第一股,市值一度逼近400亿元。

  根据其发布的2020年财报,贵人鸟的负债金额已经达到34.04亿元,资产负债率94.67%。截至今年3月,贵人鸟已负债40亿元,被法院裁定进入重整程序。

  根据贵人鸟此前发布的数据,2014年时公司拥有超5560家门店,但截至今年9月30日,贵人鸟在国内的门店数量仅剩1440家,7年关店超4000家。

  前文提到,上市后贵人鸟的市值一路高歌,一度攀升至400亿元,幸运彩票而随着市值一起增长的还有贵人鸟的野心。

  在资本的拥簇下,贵人鸟开始寻求多元化发展,并起开启了“买买买”模式。不过,需要注意的是,贵人鸟的扩张并非是围绕着核心业务而展开,而是涉足了多个领域,例如互联网、体育经济,保险等。

  而没有核心业务支撑,再加上所投资的项目,收购的企业没有产生经济效益,贵人鸟所背负的债务逐年增加,没落也随之而来。

  不可否认,因为7月份的一次捐款,贵人鸟重现了多年前的繁荣,仅7月24日一天的销售额就超过1200亿,同时还面临库存告急。

  但流量的狂欢注定不会持续太久。随着捐款事件热度的退去,贵人鸟也逐渐回归平静。如今网络上有关贵人鸟的话题讨论已经寥寥无几。

  同时,近些年随着电商、直播带货行业的发展,各种新锐品牌也如雨后春笋般冒出,进一步加剧了市场竞争,留给贵人鸟翻盘的机会已经不多了。

  而贵人鸟直到现在,仍然对品牌定位摇摆不定,产品设计也没能跟得上潮流。在加上爆红之后,贵人鸟并未对公司的营销方式、经营理念做出改变,笔者认为贵人鸟已经很难再翻身了。

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